A estratégia da Novo Nordisk para vender canetas emagrecedoras direto ao consumidor
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A farmacêutica dinamarquesa Novo Nordisk, fabricante dos medicamentos Ozempic e Wegovy, viu seu valor de mercado saltar com o lançamento das canetas emagrecedoras e chegou a ser a empresa mais valiosa da Europa, ultrapassando, inclusive, gigante francesa LVMH, dona de mais de 70 marcas de luxo como Louis Vuitton e Moët & Chandon. Desde a estreia de outras farmacêuticas no segmento, o valor de mercado da empresa caiu de mais de US$ 425 bilhões para os atuais US$ 212 bilhões, mas algumas estratégias da companhia podem fazê-la voltar às primeiras posições do ranking.
Uma delas é usar o Brasil como ‘laboratório’ para o lançamento de um canal de vendas da companhia, com foco em venda direta para consumidores de medicamentos para diabetes e obesidade: Ozempic, Wegovy e Rybelsus.
Cham
Fontes
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