A estratégia de marca da Xeque Mate une bar, produtora e até roupa
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“Nunca foi só lata”. A frase foi emitida por Gabriel Rochael, sócio-fundador e diretor de fábrica da Xeque Mate quando perguntado sobre os motivos para desenvolver, além de outras bebidas, um laboratório de moda, uma produtora audiovisual e ter aberto três bares – negócios que podem ser bem menos lucrativos do que vender a bebida a base de mate, rum, guaraná e limão Xeque Mate.
Para Rochael, parte importante da estratégia de branding (marca) da Xeque Mate foi construída de forma orgânica, enraizada na cena cultural underground da capital mineira.
“A Xeque Mate surgiu de dentro desse movimento cultural que vem acontecendo em BH na última década. A gente trabalhava com produção de eventos. Sempre buscamos estar próximos da cena cultural – porque acreditamos que arte agrega valor”
Fontes
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