Original X Heineken: a definição de cerveja premium em debate
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A disputa acirrada entre Heineken e Ambev (ABEV3) pelo mercada de cervejas tem ganhado até contornos linguísticos. É que um dos elementos desta batalha reside justamente na definição do segmento de maior crescimento para ambas as marcas: o premium.
Pela distância de uma semana, os balanços publicados pelas concorrentes trouxeram informações relevantes sobre a disputa pela categoria mais cara de cervejas no Brasil.
De um lado, a Heineken anunciou quedas em receita líquida orgânica e volume de remessas no Brasil. A fabricante holandesa destacou, contudo, ter ganhado participação no mercado total de cerveja — as marcas Heinekn e Amstel, diz, apresentaram queda de um dígito alto no trimestre, mas ganharam participação de mercado.
– Leia também: Brasil é principal mercado de Heineke
Fontes
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